Ascensiunea și căderea adidas Yeezy

Adidași, které vznikly ze spolupráce německé firmy adidas a amerického rapperu Kanyeho Westa, už dávno přerostly subkulturu sneakerheads. Kdo dnes nezná jméno Yeezy a revoluční adidași, které jsou neodmyslitelně spojeny se jménem Ye. V roce 2015 byl adidas na vrcholu a adidas Yeezy Boost byli nejžádanější adidași na světě. Jedna z nejikoničtějších linií sneakerů, která chtěla v jednu chvíli dokonce „přeskočit Jumpmana“, ale po devíti letech skončila po kontroverzních výrocích slavného rapera. Jaké modely ze spolupráce vzešly a co ji nakonec ukončilo?

Začátky spolupráce
První zvěsti o tom, že rapper z Chicaga pravděpodobně přechází od Nike k adidasu, se objevily už koncem roku 2013. S Nike vydal Kanye hned několik adidasů, nejznámějšími jsou bezesporu Nike Air Yeezy 1 a 2, které naposledy vyšly v roce 2014. Dlouhodobá frustrace z malé tvůrčí svobody a spor o honoráře nakonec přivedly Kanyeho k adidasu, s nímž podepsal smlouvu za 10 milionů dolarů. První velká vlna úspěchu vzájemné spolupráce přišla v polovině roku 2015, když se West na Billboard Music Awards objevil v páru celobílých adidas Ultra Boost.

Raketový start
Za první rok spolupráce Kanyeho a adidasu lze ale považovat rok 2015, kdy začala poprvé vycházet yeezíčka. Během Yeezy Season 1 byla představena první silueta řady adidas Yeezy – šedé adidas Yeezy Boost 750, které byly inspirovány botami UGG a kromě přelomového designu byly vylepšeny také technologií Boost. Na stejné módní přehlídce byl představen také vojensky působící model Yeezy 950 Duckboot, který se s cenou 585 dolarů stal nejdražším modelem Yeezy.

Naprostý zlom ale nastal s vydáním adidasů Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Prémiové adidasy kombinovaly Kanyeho futuristický design s nejlepšími technologiemi adidasu – Primeknit a BOOST. Adidasy doslova zachvátily celý sneaker svět a předefinovaly pojem hype. Lidé toužící po Yeezy adidasech trávili celé dny na chodnících se skládacími židlemi a stany před prodejnami, aby si zajistili nejžhavější adidasy světa. Dodnes snad nejzásadnější model z řady adidas Yeezy později vyšel v barevných provedeních ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ a ‘Oxford Tan’.

Modely 350 V2, 700 a 500
Další modely nenechaly dlouho čekat. V roce 2016 vyšel nejpopulárnější model z dílny Kanyeho Westa, adidasy Yeezy 350 V2. Ty doplnily nedostatky předchozího modelu vyšší mezipodešví a novým designem Primeknitového svršku. První barevné provedení bylo šedé ‘Beluga’ s kontrastním oranžovým pruhem na boku, který nám poprvé představil nápis SPLY 350 (jehož význam ale nikdy nebyl vysvětlen). Bezesporu jedny z nejoblíbenějších adidasů světa se vyprodávaly astronomickou rychlostí a rychle se staly žhavým zbožím na resell trhu.

Hned o rok později během Yeezy Season 5 přichází Kanye s další hype bombou – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Ty sice vybočily z řady předchozích designů, čímž se mnohým fanouškům znelíbily. To ale adidasu nemuselo vadit, protože vydání adidasů se trefilo do žhavého trendu dad shoes.

Do trendu dad shoes se Kanye trefil i dalším modelem. Jak jinak než přelomové a futuristické adidasy Yeezy 500 byly na nohou rappera spatřeny několikrát během roku 2017, vydání tohoto modelu (bez Boostu) se ale fanoušci dočkali až v roce 2018.

Yeezy pro všechny
V roce 2018 se rozběhl proces, jehož cílem bylo jediné: Yeezy pro všechny. Tou dobou byly adidasy Yeezy již naprosto zavedené, a přesto se vždy vyprodaly. Jen model 350 V2 vyšel snad v každé přestavitelné zemité barvě. Yeezy vycházely častěji, a hype se tak spolu s cenou na sekundárním trhu utišil.

Vydávání Yeezy adidasů tedy v té době probíhalo téměř každý týden a kromě výše zmíněných adidasů vyšly také adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 a v roce 2019 dnes dobře známé pantofle adidas Yeezy Slide. Na ně o rok později navázaly adidasy Yeezy QNTM, které vyšly během NBA All-Star Weekendu v Kanyeho domovském Chicagu, a téhož roku také futuristické pantofle Yeezy Foam Runner. Jedním z posledních modelů celé řady adidas Yeezy byl v roce 2021 adidas Yeezy Knit Runner.

Konec spolupráce
Ideální stav Kanyeho spolupráce s adidasem se začal v polovině roku 2022 pomalu vytrácet. První vážný problém přišel s vydáním nových pantoflí adidas Adilette 22, když Kanye firmu obvinil z kopírování jeho siluety Yeezy Slide. V tu chvíli přišla od adidasu nabídka, která naznačovala, že jsou nadále ochotni pracovat bez Kanyeho. Adidas mu za prodej značky YEEZY nabídl téměř 1,2 miliardy dolarů.

Kanyeho nespokojenost v té době otřásala sneaker internetem. Dalším vyvrcholením bylo prohlášení, které raper poslal mediální společnosti Complex. V něm si stěžoval na koncept tzv. Yeezy Day, který adidas uspořádal bez jeho souhlasu. Firma o něj prý nežádala ani při re-releasech ikonických Yeezy colorways.

Westova smlouva s adidasem měla trvat až do roku 2026. Vypovězena ale byla právě německou firmou 25. října 2022. Kromě neshod s adidasem se Kanye v té době začal nenávistně vyjadřovat vůči Židům a situaci ještě zhoršil komentářem k údajné příčině úmrtí George Floyda. A aby toho nebylo dost, stihl na soukromé schůzce přirovnat viceprezidenta společnosti Torbena Schumachera k pornoherci.

Kanyeho jmění tak velmi rychle kleslo ze dvou miliard dolarů na „pouhých“ 400 milionů a Kanye se od té doby téměř vytratil z veřejného prostoru. Co bude dál, je již téměř jisté. V polovině roku 2023, uprostřed jednoho z úplně posledních releasů adidas Yeezy oznámil generální ředitel společnosti Bjørn Gulden, že se adidas k vydávání modelů Yeezy (na jejichž patenty vlastní práva) již nevrátí.

Jedna z legendárních teniskových spoluprací tak skončila v roce 2023.