Възходът и падението на adidas Yeezy

Кецовете, които произлизат от сътрудничеството между немската фирма adidas и американския рапър Кание Уест, отдавна надхвърлиха субкултурата на sneakerheads. Кой би си помислил днес да не познава името Yeezy и революционните кецове, които са неразривно свързани с името Ye. През 2015 г. adidas беше на върха и Yeezy Boost бяха най-търсените кецове в света. Една от най-емблематичните sneaker линии, която за известно време дори искаше да „измести Jumpman“, но след девет години приключи след контроверзните изказвания на известния рапър. Кои модели са излезли от сътрудничеството и какво го прекрати в крайна сметка?

Начало на сътрудничеството
Първите слухове, че чикагският рапър вероятно преминава от Nike към adidas, се появиха още в края на 2013 г. С Nike Кание е издал няколко модела кецове, като най-известни са безспорно Nike Air Yeezy 1 и 2, които за последен път излизат през 2014 г. Дългогодишното разочарование от малката творческа свобода и спорът за хонорарите в крайна сметка довели Кание до adidas, с когото подписва договор за 10 милиона долара. Първата голяма вълна на успех от съвместната работа дойде в средата на 2015 г., когато Уест се появи на Billboard Music Awards с чифт напълно бели adidas Ultra Boost.

Ракетен старт
Но първата година на сътрудничеството между Кание и adidas може да се счита за 2015 г., когато за първи път започнаха да излизат Yeezy-тата. По време на Yeezy Season 1 беше представен първият силует от линията adidas Yeezy – сивите adidas Yeezy Boost 750, вдъхновени от обувките UGG, които освен революционен дизайн бяха подобрени и с технологията Boost. На същото модно ревю беше представен и модел с военен вид Yeezy 950 Duckboot, който с цена от 585 долара стана най-скъпият модел Yeezy.

Истинският обрат обаче настъпи с излизането на кецовете adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Премиум кецовете съчетаваха футуристичния дизайн на Кание с най-добрите технологии на adidas – Primeknit и BOOST. Кецовете буквално превзеха целия свят на sneakers, като предефинираха понятието hype. Хората, които жадуваха за кецовете Yeezy, прекарваха цели дни на тротоарите със сгъваеми столове и палатки пред магазините, за да си осигурят най-горещите кецове в света. Може би най-важният модел от линията adidas Yeezy по-късно излезе в colorways ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ и ‘Oxford Tan’.

Модели 350 V2, 700 и 500
Следващите модели не се забавиха. През 2016 г. излезе най-популярният модел от ателието на Кание Уест – кецовете adidas Yeezy 350 V2. Те допълниха недостатъците на предишния модел с по-висока междуподметка и новия дизайн на Primeknit горнището. Първият colorway беше сивият ‘Beluga’ с контрастна оранжева ивица отстрани, която за първи път ни представи надписа SPLY 350 (чието значение обаче никога не беше обяснено). Безспорно едни от най-обичаните кецове в света се разпродаваха с астрономическа скорост и бързо се превърнаха в търсена стока на resell пазара.

Още година по-късно по време на Yeezy Season 5 Кание идва с поредната hype бомба – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Те наистина се отделиха от предишните дизайни, с което на мнозина фенове не се понравиха. Но това вероятно не притесняваше adidas, защото излизането на кецовете улучи горещия тренд dad shoes.

Кание улучи тренда dad shoes и с още един модел. Кецовете Yeezy 500 на adidas – революционни и футуристични, както им подобава – бяха видени на краката на рапъра няколко пъти през 2017 г., но феновете изчакаха излизането на този модел (без Boost) чак през 2018 г.

Yeezy за всички
През 2018 г. стартира процес, чиято единствена цел беше: Yeezy за всички. По това време adidas Yeezy вече бяха напълно утвърдени, но въпреки това винаги се разпродаваха. Единствено моделът 350 V2 излезе вероятно във всяка земна нюанс. Yeezy започнаха да излизат по-често и hype-ът, заедно с цената на вторичния пазар, утихна.

Излизането на кецове Yeezy тогава се случваше почти всяка седмица и освен споменатите кецове излязоха и adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380, а през 2019 г. и днес добре познатите чехли adidas Yeezy Slide. Следваха ги през следващата година кецовете Yeezy QNTM, които излязоха по време на NBA All-Star Weekend в родния за Кание Чикаго, а същата година и футуристичните чехли Yeezy Foam Runner. Един от последните модели в цялата линия adidas Yeezy беше adidas Yeezy Knit Runner през 2021 г.

Край на сътрудничеството
Идеалното състояние на сътрудничеството на Кание с adidas постепенно започна да се разпада в средата на 2022 г. Първият сериозен проблем дойде с издаването на новите чехли adidas Adilette 22, когато Кание обвини фирмата, че копира силуета на неговите Yeezy Slide. Тогава adidas отправи предложение, което показваше, че са готови да продължат да работят и без Кание. Adidas му предложи почти 1,2 милиарда долара за продажбата на марката YEEZY.

Недоволството на Кание по това време разтърси sneaker интернет. Следващият връх беше съобщението, което рапърът изпрати на медийната компания Complex. В него той се оплакваше от т.нар. Yeezy Day, който adidas организира без неговото съгласие. Според него фирмата дори не го е питала за това и при re-release на емблематичните Yeezy colorways.

Договорът на Уест с adidas трябваше да трае до 2026 г. Но беше прекратен именно от германската фирма на 25 октомври 2022 г. Освен разногласията с adidas, по това време Кание започна да се изказва с омраза срещу евреите и още повече влоши ситуацията с коментар за предполагаемата причина за смъртта на Джордж Флойд. А за да не е достатъчно, успя и на частна среща да сравни вицепрезидента на компанията Torben Schumacher с порноактьор.

Състоянието на Кание така бързо спадна от два милиарда долара на „едва“ 400 милиона и оттогава Кание почти изчезна от публичното пространство. Какво ще бъде по-нататък, вече е почти сигурно. В средата на 2023 г., по време на един от последните релийзи на adidas Yeezy, генералният директор Bjørn Gulden обяви, че adidas няма да се върне към издаването на модели Yeezy (върху чиито патенти притежава права).

Така една от легендарните кецови колаборации приключи през 2023 г.